« Welcome Summer » : Havaïanas accueille l’été !
Havaïanas célèbre l’été en inaugurant un dispositif inédit mixant contenu digital, réseaux sociaux et création de trafic.
Havaïanas divulgue le contenu de la campagne de communication de sa nouvelle opération estivale : « Welcome Summer ».
La marque de tongs brésiliennes par le biais de son agence de communication Enjoy ADS mène l’une des premières opérations qui croise avec efficacité médias sociaux, relais en magasin et site e-commerce, à l’échelle européenne.
Grâce à un contenu qui sera produit et diffusé très largement tout au long de l’été, les points de ventes les plus estivaux de la marque Havaïanas répartis en Italie, en France, au Portugal, en Angleterre et en Espagne, seront fortement mis en avant.
L’orchestration de cette grande opération se déroule en trois temps :
- Une première phase de teasing sur Facebook, YouTube, Twitter, Vimeo, diffuse des films empreints d’une ambiance brésilienne, annonçant l’arrivée de l’opération « Welcome Summer ».
- La deuxième phase est l’accès à une plateforme « One Song – One Havaïanas Place », qui proposera à tous les internautes de mixer à l’aide d’une trentaine de vidéos, son propre hymne Havaïanas sur le thème « Welcome Summer » et réalisé uniquement avec des tongs comme instruments. Cette Beat Box sera reliée à une carte géographique dont les zones s’éclaireront en fonction des vidéos cliquées et qui indiqueront les points de vente Havaïanas les plus proches de sa situation.
- Troisième phase : un jeu organisé via Foursquare et relié à Google Maps permettra à tous les internautes de se rendre dans le point de vente pour bénéficier d’un cadeau offert par la marque. Invitée sur place à s’identifier via Foursquare, chaque personne recevra un code à rentrer sur le site e-commerce http://fr.havaianas.com/, qui lui permettra alors de recevoir un goodies gratuitement.
Tout est ainsi en place pour fêter l’arrivée de l’été !
